Kampanya veya indirim içeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun, kullanıcının ilk gördüğü şey çoğu zaman başlık (e-posta konu satırı, reklam metninin ilk satırı, SMS’in ilk cümlesi, landing sayfası hero başlığı) olur. Bu yüzden “indirim var” demek tek başına yetmez; başlığın kısa, net, fayda odaklı ve harekete geçirici olması gerekir.
Bu yazıda, 20 kampanya ve indirim başlığı örneğini (TR + EN) ve bunları mobil okunabilirlik, CTA (call to action) ve A/B test mantığıyla nasıl iyileştirebileceğinizi bulacaksınız. E-posta odaklı genel en iyi uygulamalar için Mailchimp ve Shopify’ın rehberlerinden; CTA yaklaşımı için Mailchimp’in CTA içeriğinden yararlanılmıştır: Mailchimp, Shopify, Mailchimp (CTA).
Dönüşüm getiren kampanya başlığı nasıl görünür?
1) Mobilde “ilk bakışta” anlaşılır
E-posta konu satırları mobilde sık kesilir. Bu yüzden pratik bir kural: tek mesaj taşıyan, kısa ve kolay taranan konu satırlarıyla başlayın; ardından kendi kitlenizde test ederek doğrulayın. Mailchimp ve Shopify, konu satırında netlik ve test yaklaşımını öne çıkarır. Kaynaklar: Mailchimp, Shopify.
2) Tek bir ana mesaj + net fayda
“Büyük indirim!” yerine, kullanıcının zihnindeki soruyu yanıtlayın: Ne kazanacağım? (yüzde/hediye/kargo), hangi kapsamda? (kategori/segment), ne zamana kadar? (tarih aralığı). “Seçili ürünler” gibi çerçeveler, kapsamı doğru yönetmeye yardımcı olur.
3) CTA başlıkla uyumlu, eylem odaklı
Başlık bir vaat, CTA ise bir yönlendirmedir. Mailchimp’in CTA önerileri; CTA’nın net, aksiyon odaklı ve kullanıcının ne yapacağını açık eden ifadelerle yazılmasını vurgular. Kaynak: Mailchimp (CTA).
4) “Sınırlı süre / stok” dili: sadece doğruysa
“Son gün” veya “son saatler” gibi ifadeler doğru kullanıldığında hızlandırabilir; ancak doğru değilse güveni zedeler. En güvenlisi: bu tür iddiaları yalnızca doğrulayabildiğiniz kampanyalarda kullanmak ve etkisini A/B test ile ölçmektir.
Not: Örnekler TR + EN — ABD kitlesi için yerelleştirin
Aşağıdaki örnekler Türkçe ve yanında ABD pazarı için İngilizce alternatif olarak verilmiştir. Yine de her marka için ton (resmi/sıcak/minimal), teklif yapısı ve yasal metinler değişebilir: yerelleştirin ve test edin.
Kopyala-yapıştır: Kampanya & indirimler için 20 başlık örneği (TR + EN)
Örnekleri kanal bazında etiketledim. Köşeli parantezli alanları kendi ürün/kategori ve teklifinize göre doldurun.
| # | Kanal | TR başlık | EN headline | Kısa açıklama (niyet) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | E-posta | Bugün: %20 indirim + ücretsiz kargo | Today: 20% off + free shipping | Tek cümlede net teklif + ek fayda |
| 2 | E-posta | [İsim], favorilerin indirime girdi | [Name], your favorites are on sale | Kişiselleştirme + ilgi alanı çağrışımı (test edin) |
| 3 | E-posta | Yeni sezon başladı: seçili ürünlerde fırsat | New season: deals on select styles | Sezon/yenilik + “select” çerçevesi |
| 4 | E-posta | Sepetin bekliyor: indirimi kaçırma | Your cart is waiting—don’t miss the deal | Sepet hatırlatma + teşvik |
| 5 | E-posta | 2 al 1 öde: en çok satanlarda | Buy 2, get 1: best sellers included | Basit mekanik + popüler ürün vurgusu |
| 6 | E-posta | Hafta sonu fırsatı: [kategori] indirimi | Weekend deal: [category] savings | Zaman çerçevesi + kategori netliği |
| 7 | Sosyal | İndirim başladı: [ürün] için fırsatlar | Sale is live: deals on [product] | Başlangıç duyurusu + değer mesajı |
| 8 | Sosyal | Şimdi keşfet: [koleksiyon] %15–%30 arası | Shop now: [collection] 15–30% off | Aralıkla fiyat algısı + keşif CTA |
| 9 | Sosyal | Hediye zamanı: seçili siparişlerde sürpriz | Gift time: a surprise on select orders | Hediye/bonus motivasyonu |
| 10 | Sosyal | Çok sorulan ürünler bugün özel fiyatta | Top-asked items, special pricing today | Sosyal kanıt çağrışımı (kesin iddia kurmadan) |
| 11 | Sosyal | Yeni gelenler + özel fiyat: sadece bu hafta | New arrivals + special pricing (this week) | Yenilik + sınırlı süre (doğruysa) |
| 12 | SMS | Bugün indirim var: [kısa link] | Deal today: [short link] | Ultra kısa, tıklamaya yönlendirir |
| 13 | SMS | %20 kodu: SAVE20 • Süre sınırlı | 20% code: SAVE20 • Limited time | Kod + aciliyet (doğruysa) |
| 14 | SMS | Ücretsiz kargo açıldı: şimdi alışveriş | Free shipping is on—shop now | Tek fayda + direkt eylem |
| 15 | SMS | Sepetine özel: fiyat düştü [kısa link] | Cart update: price dropped [short link] | Tetikleyici mesaj (segmentle) |
| 16 | Landing | Seçili ürünlerde özel fiyatlar | Special prices on select items | Hero başlık: sade ve güvenli |
| 17 | Landing | İndirimli ürünleri hızlıca bul | Find discounted items fast | Navigasyon/filtre vurgusu |
| 18 | Landing | Bu hafta: [kategori] fırsatları | This week: [category] deals | Kategori sayfası başlığı için uygun |
| 19 | Reklam | İndirim bitiyor: son saatler | Ending soon: last hours | Geri sayım teması (doğruysa) |
| 20 | Reklam | Değer odaklı seçim: bugün daha uygun | Best value picks—better pricing today | Değer algısı, ölçülü dil |
Not: Mailchimp’in konu satırı rehberi, konu satırı yaklaşımının kitleye göre değişebileceğini ve test etmenin kritik olduğunu vurgular. Özellikle kişiselleştirme gibi unsurları, liste kalitenize ve marka tonunuza göre A/B test ederek netleştirin. Kaynak: Mailchimp.
Başlık üretmek için 6 pratik şablon (formül)
1) Teklif + zaman çerçevesi
[Bugün/Hafta sonu/Bu hafta]: [%X indirim] + [ek fayda]
- Örnek: “Bu hafta: %15 indirim + ücretsiz iade”
2) Kategori netliği + “seçili ürünler”
[Kategori] ürünlerinde seçili fırsatlar
- Örnek: “Ev & yaşam ürünlerinde seçili fırsatlar”
3) Kod odaklı (özellikle SMS)
Kod: [KOD] • [Fayda] • [Süre]
- Örnek: “Kod: SAVE15 • %15 indirim • Bu geceye kadar”
4) Yeni gelenler + özel fiyat
Yeni gelenler için özel fiyat
- Örnek: “Yeni gelenlerde özel fiyatlar”
5) Sepet hatırlatma + teşvik
Sepetin hazır: [küçük teşvik] ile tamamla
- Örnek: “Sepetin hazır: ücretsiz kargo ile tamamla”
6) Fayda odaklı CTA
[Faydayı söyle] + [CTA fiili]
- Örnek: “İndirimli ürünleri gör”
Kanal bazında hızlı optimizasyon ipuçları (ABD pazarı için)
E-posta (subject + preview text + CTA üçlüsü)
- Subject kısa ve anlaşılır kalsın: Tek bir ana mesaj yazın; farklı cihazlarda görünümü kontrol edin; ardından A/B test ile doğrulayın. Kaynaklar: Mailchimp, Shopify.
- Önizleme metnini boşa harcamayın: Subject “ne” ise preview text “neden şimdi” olsun (ör. kargo, iade, son tarih, kapsam).
- CTA’yı netleştirin: Kısa, eylem odaklı ve ne olacağını anlatan ifadeleri tercih edin. Kaynak: Mailchimp (CTA).
SMS
- İlk satırda fayda: İndirim/kod/kargo gibi ana değeri en başa taşıyın.
- Kısa link kullanın: Tıklama yolunu kısaltın; linkin nereye gittiği net olsun (kampanya sayfası, kategori, sepet).
- Sıklık kontrolü: Aynı “aciliyet” mesajını sürekli tekrarlamak etkisini düşürebilir; test ederek ayarlayın.
Sosyal medya (organik + ücretli)
- İlk satır = başlık: İlk satırda teklif, ikinci satırda koşul/kapsam, üçüncü satırda CTA.
- “Seçili ürünler” güvenli bir çerçevedir: Kapsamı doğru yönetmenize yardımcı olur.
- Tek aksiyon: “Koleksiyonu gör”, “İndirimi yakala”, “Kuponu kullan” gibi.
Landing sayfası
- Mesaj eşleşmesi: Reklam/e-posta ne vaat ettiyse hero alanında aynı vaadi sürdürün.
- Koşulları görünür yapın: “Seçili ürünler”, “son tarih”, “min. sepet” gibi detayları alt başlık veya kısa maddeyle belirtin.
A/B test ile kazanan başlığı seçme (mini plan)
Mailchimp ve Shopify’ın konu satırı ve e-posta uygulama içerikleri, kararları sezgiyle değil test ve ölçümle vermeyi destekler. Kaynaklar: Mailchimp, Shopify.
Adım adım
- Tek bir değişken seçin: Örn. “%20 indirim” vurgusu vs “Ücretsiz kargo”.
- 2 varyasyon yazın: Aynı ton ve benzer uzunlukta tutmaya çalışın.
- Başarı metriğini belirleyin: E-posta için açılma/tıklama; landing için tıklama/satın alma; reklamlarda tıklama/CPA gibi.
- Kazananı ölçekleyin: Kazanan fikri diğer kanallara uyarlayın ve yeniden test edin.
Test edebileceğiniz 5 değişken
- Fayda türü: % indirim vs ücretsiz kargo vs hediye
- Zaman vurgusu: “Bugün” vs “Bu hafta”
- Kategori netliği: “Seçili ürünler” vs daha spesifik kategori
- Kişiselleştirme: isim/segment (etki listeye göre değişebilir)
- CTA fiili: “Keşfet” vs “Satın al” vs “İndirimi gör”
ABD’de e-posta ve SMS için hızlı uyumluluk notu (genel bilgilendirme)
E-posta: CAN-SPAM (yüksek seviye)
- Yanıltıcı başlık/kimlik kullanmayın: Gönderen bilgisi ve konu satırı aldatıcı olmamalıdır.
- Abonelikten çıkış (unsubscribe): Çıkış yöntemini açık tutun ve talepleri uygun şekilde işleyin.
- Fiziksel posta adresi: Mesajlarda geçerli bir posta adresi bulundurmak beklenir.
Kaynak: FTC – CAN-SPAM Act: A Compliance Guide for Business.
SMS: TCPA ve sektörel en iyi uygulamalar (yüksek seviye)
- Onay (opt-in) konusu kritiktir: Pazarlama SMS’leri için rıza/izin gereklilikleri senaryoya göre değişebilir.
- Opt-out deneyimi: Pratikte “STOP” gibi anahtar kelimelerle mesajları durdurma yönergesi yaygındır; operatör/sağlayıcı kuralları da etkiler.
- Program şeffaflığı: Marka kimliği, mesaj sıklığı ve olası ücretler gibi bilgileri açık vermek iyi bir pratiktir.
Kaynaklar: FCC – Telephone Consumer Protection Act (TCPA), CTIA – Messaging Principles and Best Practices.
AI ile başlık üretirken dikkat (hızlı kullanım rehberi)
AI araçları hızlı alternatif üretmekte yardımcı olabilir. Örneğin HubSpot’un konu satırı aracı fikir üretimi için kullanılabilir: HubSpot. Yine de yayın öncesi kontrolü sizde olmalı: teklif doğruluğu, kapsam, son tarih ve marka tonu.
- Kontrol listesi: İndirim oranı doğru mu? Son tarih doğru mu? Kapsam (“seçili ürünler”) doğru mu?
- Ton varyasyonları: Aynı fikri 3 tonda üretin (resmi, sıcak, minimal) ve test edin.
Yayın öncesi kontrol listesi (1 dakikada)
- Başlık tek mesaj içeriyor mu?
- Mobilde ilk bakışta anlaşılır mı?
- İndirim/kod/tarih/koşul doğru mu?
- CTA, başlıkla tutarlı mı?
- Sınırlı süre/stok ifadesi doğrulanabilir mi?
- En az bir A/B test varyasyonu hazır mı?
Bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki danışmanlık değildir. ABD’de e-posta/SMS kuralları (federal ve eyalet düzeyi) ve platform politikaları kampanya türüne göre değişebilir; emin olmadığınız durumlarda resmi kaynakları kontrol edin.